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郎酒护价心切与1919再次掐架

2018-10-29 00:34:10

郎酒护价心切与1919再次掐架

郎酒护价心切 与1919再次掐架 酒企库存高企

一线酒企与电商等新渠道之间的“分歧”正呈升级之势。 近日,在茅台最新公布的电商销售渠道名单中,去年还曾赫然在列的酒仙并未出现。无独有偶,继去年9月后,郎酒与酒类连锁企业四川一玖一玖酒类供应链管理连锁有限公司(以下简称1919)的“掐架”再升级;日前1919发文称,公司销售郎酒商品的售价并未低于进货价格,并不存在倾销(百科)行为。次日,郎酒迅速回应称,2014年,公司与1919无合作的意愿与必要。 争端背后,是酒企为维护渠道利益和价格体系与连锁、电商等新兴白酒销售渠道所主导的低价策略之间博弈的升级。“这种博弈未来会更加深入。类似争端解决的关键在于双方彼此有一个更好的认知。”白酒营销专家杨承平向 《每日经(百科)济(微博)》表示。 再次为价“掐架” 时隔半年多后,郎酒和1919再次“掐架”,情况去上次十分近似。 早在去年9月,四川古蔺郎酒销售有限公司(以下简称郎酒销售公司)曾在四川的媒体上发表声明称,公司已于2012年12月与1919终止合作,1919不再是公司授权的经销商。 随后,1919董事长兼总经理杨陵江公开表示,“背后实质是价格之争,1919的价格更多依据市场,而非厂家方面的指导价。” 此后,双方的争端陷入沉寂,不料如今再次升级。3月18日,1919在其官方认证微博上发文称,由于公司郎酒商品的售价并未低于进货价格,因此不存在倾销行为。 郎酒也迅速作出回应。3月19日,郎酒红花郎事业部发表声明称,郎酒与1919在2013年无任何合作,在2014年也无与其合作的意愿与必要。 郎酒在声明中还表示,红花郎事业部在既定的发展战略指导下,通过与经销商的真诚合作,维护郎酒授权经销商权利,共建共享市场体系,共赢共享发展成果。 值得注意的是,去年以来,由于行业高端酒销售大幅受挫,一些名酒渠道库存高企,导致市场销售价和出厂价“倒挂(百科)”现象十分严重。郎酒的主力产品红花郎10年也面临这一情况。 去年底,郎酒红花郎事业部相关负责人曾公开表示,2013年1~9月,红花郎经销商出货(百科)达20亿元,预计全年经销商库存可消化30亿元左右,到2014年底前,红花郎市场库存将进入良性阶段。 “前段时间,红花郎产品的市场价格相较去年已有一定回升。”杨陵江昨日(3月20日)向透露,去年1919销售郎酒产品的总金额也在1亿元以上。 对于和1919之间的争端,昨日,郎酒集团副总经理李明政在中向表示,以“公司的声明为准”。

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