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游戏电视的真推和假推

2019-01-11 22:51:57

游戏电视的话题最近被炒得火热,最根本的推动原因是国家关于游戏机政策的放宽,而直接推动方则是大做游戏电视的TCL和联想,除了TCL和联想,还有华为、中兴等一票没能力做电视的厂商推出游戏盒子曲线救国,也成为了游戏电视的重要推力。

视频盈利难,游戏成电视另一盈利方向

游戏电视的前景不用多说,据市场研究公司Newzoo预测,从2012年到2016年,电视游戏市场规模将分别为243亿美元、254亿美元、262亿美元、270亿美元和279亿美元,呈现逐年稳定增长的态势。在腾讯家电一项关于游戏电视的调查中,18%的友表示经常用电视玩游戏,占对电视需求的第二位,仅次于看视频的需求。无论是数据公司的预测数据,还是就在你我身边的友一票一票投出的数据,都显示游戏电视需求巨大。

也正是看到这样的需求,各大厂商才卯足了劲来啃游戏电视的硬骨头,而半年之前,大家聚焦的目标还是视频。如今大家开发游戏电视市场,并不是说视频就不重要了,用电视看视频还是最根本的需求,但靠视频赚钱的路并不好走,直白点说,属于看得见猪跑,却吃不到猪肉。

著名家电分析师梁振鹏就指出,失去财政补贴政策庇护的彩电市场,正在从大盘式增长转入侵蚀性增长,只有依靠抢夺竞争对手的市场份额、挤压对方的生存空间才能获得自身的增长,而智能电视的商业模式亟待突破,视频和游戏是目前仅有的两个内容盈利方式。对此我不能表示更多的赞同,视频的问题在于盗版泛滥,用户也没有交钱看片的习惯,这就导致靠视频向用户收费的路线很难走通,而游戏路线则成为另外一个可行的盈利方向。

率先对游戏电视进行大力宣传的要数TCL和联想了,但仔细看起来,这两家在对待游戏电视的态度上还是有一些差别的。

联想强调的是高配置,明推游戏暗推智能

联想的做法是强调高配置,比如200核处理器、50寸4K显示屏等,当然我们知道所谓200核处理器只是营销手法,实际并不应该这么说,即便如此,配备4核CPU和192核GPU的NVIDIA K1也是目前性能最强的电视处理器(另外4核为电视自带)。至于为何强调高配置,联想电视总经理任中伟给出的解释是这样的,任中伟认为,目前游戏应用在智能电视领域有两大制约:一是智能电视的用户数量还不够大,二是许多智能电视硬件没有达到要求。因此联想把硬件配置提上了也是为了从根本上解决游戏电视的发展瓶颈。

在游戏资源上,联想一方面支持NVIDIA针对K1优化过的游戏,另外一方面也已经与专门的第三方游戏公司进行合作,专门为S9开发定制化的游戏应用。但我们发现,联想在宣传游戏电视的时候,并非只是在宣传游戏电视,还在宣传可升级的模块化设计,当然还有和百视通合作后的海量片源。

乍看上去,主打游戏的电视却并非把为游戏当成唯一的要点来宣传似乎有些不能理解,但实际上联想这样做的背后是对游戏市场短期难以获取回报的一个应对策略。在此前我们的调查中,虽然用户对电视玩游戏的需求占到了第二的位置,但份额不过18%,排在第一的是看电视,排在第三的是看络视频,份额分别为56%和9%,这两者合计的份额为65%,这就意味着即便电视主打游戏功能,看视频也是绝对的强需求,不能因为重视游戏而忽视了视频。

另外一点,为什么强调可升级?不少友都在电视盒和智能电视之间纠结,主要原因就是智能电视目前扔不成熟,一旦选择就需要投入较大的成本,等到新产品推出的时候眼看自己大价钱购入的电视成了过时品却无法升级,这是影响智能电视发展的一大障碍,强调可升级并不是在削弱电视的游戏属性,而是消除用户的后顾之忧。

TCL强调的是生态系统,游戏带电视游戏

TCL的做法与联想就不同了,TCL虽然也在强调高配大屏,但实际上TCL游戏电视的高配置就是瑞昱的A9双核处理器和SGX544四核GPU,这样的配置并不能算是顶级。实际上TCL核心要强调的也并非配置,而是生态系统。TCL不仅仅是推出游戏电视和游戏机,还联合联通、ATET、Gameloft和京东结成电视游戏平台战略联盟,据介绍,在这个战略联盟中,TCL主要提供硬件产品,联通确保和电视双屏融合的流畅性,ATET提供KungFu游戏系统扩展开发者并确保游戏也能上电视,Gameloft作为知名游戏发行商将在TCL电视游戏平台持续推出高品质的大型游戏,而京东则承担TCL游戏产品线上渠道首发的任务。TCL多媒体科技控股有限公司CEO郝义认为,TCL游戏产品致胜的秘诀就是生态圈。

据悉,ATET的KungFu系统采用ATET双屏融合技术,确保90%的游戏可以直接在电视上玩,该系统可以一个包双屏数据同步,一个支付双向计费,对于玩家而言,确保游戏的丰富性和可玩性,而对于开发者而言,既打通了电视和游戏的生态圈,也可以确保一个游戏在和电视两个平台均可获得收益。Gameloft此次在TCL游戏平台上推出了《现代战争4》、《GT2赛车》等大型游戏,后续还将持续推出更多的大型游戏。

可见,TCL游戏电视的一个杀手锏是兼容游戏,支持电视双屏游戏,据相关数据显示,720P以上分辨率屏幕的在市场的占有率已经达到20%,越来越多的用户开始将游戏投放在电视屏幕上玩,预计今年年底同屏玩家将会达到40%。TCL的游戏电视虽然有Gameloft提供的一些大做作支持,但TCL显然明白深度游戏玩家并非游戏电视的受众,因此才在电视双屏游戏上下功夫,但游戏和电视游戏有着根本的区别,仅仅靠双屏游戏很难将游戏电视做起来。

总结

TCL和联想代表了目前做游戏电视的两种做法真推游戏和假推游戏,所谓真推是像TCL这样,认为游戏是强需求,拉合作伙伴搭平台,靠游戏等现有成熟市场带未来市场,而假推则是像联想这样,在推游戏的时候不忘视频这一根本需求,同时靠可升级等特性来增强产品的吸引力,说是在推游戏电视,但游戏只是他的一个特性而非全部。

TCL的真推活在当下,联想假推活在未来,二者都有自己存在的道理,但又都有不足,TCL的游戏电视很难满足电视游戏用户的真正需求,但兼容游戏和生态系统战略可以拉拢不少轻度游戏用户,而联想的游戏电视又把游戏的地位放得太低,让人看不到推游戏电视的决心和动作,如果二者能相互学习可能更有利于将游戏电视市场做大。

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